云游戏行业(云游戏行业龙头)

本文目录：

• 1、云游戏服务目前仍处于“婴儿时期”，云游戏离我们还有多远？
• 2、腾讯先锋云游戏引关注 《2022年全球云游戏产业深度观察及趋势研判》发布
• 3、云游戏为什么这么火？

云游戏服务目前仍处于“婴儿时期”，云游戏离我们还有多远？

游戏已经成为我们日常生活中的一部分，尤其是现在的年轻人基本上在休闲的时候都会选择玩游戏来打发时间，无论是网络游戏，还是说手游都现在发展的非常的不错，今天我也想和大家一起来谈一谈有关云游戏的话题。

什么是云游戏？

第一个呢，他就是游戏在云端运行的一个云游戏平台，他可以形成个类的游戏，在这个地方是有一个边缘计算的比方说元游戏的那个服务器大多数都是需要三个左右之后呢，他是加上游戏音频的一个视频的交流之后就可以显示到我们的终端显示器设备比方说日常生活中的电视PC平板手机等等。另外，我们那也可以使用这个设备，键盘鼠标或者是穿戴的一些设备通过指令在回馈给终端的显示设备显示设备通过传输到元游戏平台操控指令就可以完成整个游戏。

云游戏离我们多远呢？

目前虽然没有完全普及，但是效果还是很不错的。他是通过远程在另外配置及高的计算机上面完成这个服务器的运行，所以有一定的局限性。

他的操作和运行都是通过网络的远程一个控制，所以也是比较新的一个操作玩法。但是目前来说，他的技术相对来说不成熟，而且还有很多的厂家根本都不具有这个开发游戏的能力，所以最近这几年大家也仅仅是能够接受的比较浅的。

如何去看待这个趋势。

基本上是必然的，因为他在操控的这个电脑的要求不是很高。换句话来说，我们可以选择任何一台电脑来去当作显示器而终端的控制权，还是在一台极高的计算器。上面这种情况之下就不用我们的电脑去运行，很大程度上减少延迟和商品不同步的问题

腾讯先锋云游戏引关注 《2022年全球云游戏产业深度观察及趋势研判》发布

2022年3月9日由权威机构IDC与CAICT中国信通院联合编撰的《2022年全球云游戏产业深度观察及趋势研判》报告正式发布。报告从云游戏市场、云游戏产业格局、中国云游戏用户现状及云游戏未来趋势展望四个维度进行了重点剖析。

《2022年全球云游戏产业深度观察及趋势研判》报告封面

腾讯先锋云游戏作为中国云游戏产业格局的典型案例收录其中，并在云游戏未来趋势展望中，作为大屏入口布局加速落地的主要案例。

腾讯先锋入选云游戏产业格局典型案例

报告指出，随着5G、云计算、人工智能等核心技术的快速发展及元宇宙概念的加速催化，新生势力不断加入，头部企业转型升级，产业链呈逐步扩大的趋势。腾讯作为一家世界领先的互联网科技公司，已形成集内容研发、游戏云化、云计算服务、游戏运营等不同方向于一体的行业头部企业。

作为腾讯旗下官方云游戏平台，腾讯先锋专注于云游戏领域，先后推出了《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》《天涯明月刀手游》等精品内容的云游戏版本。2022年年初，腾讯先锋云游戏完成品牌全面升级。为用户提供更丰富、更精彩、更灵活的多端云游戏体验，无需下载游戏，一键秒玩超百款正版游戏大作，更有新游首发抢先体验。打通手机、PC、TV多端畅玩，QQ微信一键登录，让用户真正感受云游戏带来的乐趣。

腾讯先锋云游戏入选云游戏产业格局典型案例

通过对虚拟化、音视频编解码技术、边缘计算等核心技术的研发，腾讯先锋进一步地优化云游戏使用体验，提高云游戏效率。在视频压缩技术上，打造专属于云游戏音视频压缩算法，降低网络带宽占用;在虚拟化技术上，加强算力利用率，在持续降低成本的同时提升整体体验。同时，腾讯先锋在云游戏特性上研发接力玩、开黑玩，推出“王者荣耀残局”等多种玩法，丰富游戏的社交玩法。

腾讯先锋云游戏介绍

入口多元化趋势明显，腾讯先锋家庭游娱套装布局大屏

报告在展望云游戏未来趋势中指出，云游戏流量入口呈多元化发展趋势，凭借“大屏+超高清+手柄”类主机游戏的极致用户体验，大屏云游戏的需求潜力进一步被释放，大屏端市场成为企业重要发力点之一。智能电视、电视盒子在市场中占据的庞大用户基数，是云游戏在大屏端发展的核心动力。

在入口层面，腾讯先锋云游戏推出家庭游娱套装，同步开发一套完整的多端交互适配方案，并在大屏交互体验上进行了深度优化，腾讯先锋游娱手柄的主体和操作面板采用分体式设计，可根据不同游戏使用不同的定制操作面板，更贴合玩家操作习惯，让玩家上手更快，操作更顺畅;而腾讯先锋游娱机则针对云游戏特性专属定制，为多个热门游戏搭配个性化参数配置⸺游娱手柄与游娱机的搭配，提升了大屏端云游戏的操控流畅度，为用户营造更为沉浸的游戏体验。

腾讯先锋家庭游娱套装

此外报告还介绍，针对未来市场，腾讯先锋将致力于为下一代互联网提供技术创新和运行土壤，将立足于云游戏新业态，深化与虚实交互、虚拟人、人工智能、数字孪生等技术的融合，拓展多领域应用。在实现更多数字场景的同时，积极发展云互动、虚实融合等新内容形式，以数字技术为先驱，拓展全新的线上社交、娱乐方式，为用户提供全新的云端内容体验，开拓超级数字场景。

总的来说，腾讯先锋云游戏已形成游戏云化解决方案、云游戏内容分发、云游戏多端畅玩为一体的云游戏生态，不断拓宽云游戏的思路和视野，以云游戏为技术基底，为下一代互联网提供运行环境，让更多的数字场景从想象变为现实。

腾讯先锋云游戏对于未来的云游戏的布局方向主要有三：

一、打破疆界：腾讯先锋打通三端云生态

腾讯先锋以腾讯手游为内容基础，引进大量外部内容，推进手游云化业务，来实现跨端体验。腾讯先锋目前已推出数百款正版授权的精品内容矩阵，其中不乏《王者荣耀》《和平精英》《天涯明月刀手游》等手游产品。打破了游戏端和端之间的疆界。

目前，腾讯先锋已形成一个账号、三端互通的云游戏生态，并针对移动端、PC端及TV大屏端进一步优化交互成本，降低跨端门槛，提高用户体验。

在移动端，腾讯先锋开放生态，拥抱各方游戏，提供了快速上云和云体验优化方案，可同步提供最新游戏的云化首发，帮助游戏发行更快触达用户。同时云游戏+福利+直播打造游戏衍生体验全链路闭环，让用户不需高昂的手机配置，即可体验各类手游大作。

针对PC端环境，腾讯先锋在提供云游戏终端、高清网页游戏两种体验模式的基础上，同步打通账号，让PC及移动端可以无缝衔接。同时基于PC端的输入控制进行交互优化，实现鼠键一键适配。

在TV大屏端，腾讯先锋采用超分技术支持1080p、2k及4k高清画质，此外，引入定制外设，可以通过网络盒子流畅体验，摆脱设备困扰。同时，可适配MOBA/FPS等多品类手游，强力增加大屏游戏的竞技性和社交性。同时为游戏内容提供高度优化的定制化方案，扩大TV大屏内容库，进一步培养用户使用习惯。

二、打造云上会客厅,布局大屏社交新娱乐

腾讯先锋以“为次世代游戏创作与使用提供云游戏力”为目标，积极布局TV大屏，提出了打造“云上会客厅”的愿景。

根据互联网报告综合整理，中国拥有超过6亿大屏用户，他们对高质量的大屏互动娱乐内容存在一定需求。基于此，腾讯先锋推动游戏跨端云化，储备适合中国用户游戏习惯的大屏内容，例如交互式电影游戏、体育、模拟运营、养成、解谜、体感、健身等娱乐内容，增加用户内容供给。

在大屏交互式上，先锋云游戏推出创新的分体式手柄套装——腾讯先锋家庭游娱套装(云游指挥官家庭游娱手柄+云游指挥官家庭游娱机)，通过定制化外设降低用户的跨端学习成本。用户可通过装卸不同的手柄面板搭配AI场景识，满足FPS、MOBA等不同游戏场景下的输出需求。

同时，先锋云游戏还对市面上可适配的手柄进行了详细测试，帮助用户挑选更加适合大屏体验的手柄。

三、储备次世代游戏力，重点发展新交互技术

在未来的次世代娱乐发展中，交互形式和用户体验将会得到飞跃性的提升。腾讯先锋重点发展实景虚拟混合技术、无穿戴动捕和无穿戴面补技术，借助AI实时发丝级人像抠图技术、人像场景混合技术、以及云端大世界渲染能力，在不需要绿幕的环境下，仅用普通摄像机或手机摄像头便可以实现将用户形象完整提取并融入到虚拟场景中。基于此项技术的延伸，腾讯先锋的云上会客厅甚至可以实现虚拟偶像、虚拟陪伴、健身乃至虚拟聚会等娱乐形式。

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云游戏为什么这么火？

早在2019年3月20日凌晨，Google就在GDC开发者大会上公布了名为Stadia的全新游戏平台。Google Stadia首发游戏阵容，包括《荒野大镖客2》、《刺客信条：奥德赛》等在内的12款游戏。谷歌方面表示，后续在2019年内还将陆续新增《幽灵行动：断点》、《进击的巨人2》等14款游戏。

GoogleStadia于2019年11月19日正式上线，引爆A股云游戏板块。该文章将重点回答三个问题云游戏为何当下引发资本市场热情、云游戏带来了怎样的改变和云游戏带来了怎样的投资机会。

首先，什么是云游戏?

云游戏是一种以云计算为基础的网络游戏类型，在技术上实现游戏数据处理与运算和画面显示的分离。云游戏的运行将从玩家端转移至云服务器端，解放用户端设备的硬件性能，并将渲染处理后的游戏画面压缩后经网络转送给玩家。

类似于视频行业历经“线下买碟播放-互联网下载本地播放-在线直接播放”过程，云游戏意味着游戏行业经历“买游戏光盘-互联网下载本地运行-云端运行”的过程。

第二，云游戏为何此时能火?

Google Stadia的事件驱动只是表面原因，真正的重点在于5G技术加速推广下，制约云游戏的最大障碍——网速瓶颈将被打破。

云游戏发展历程

云游戏发展历程

云游戏09年开始萌芽，经历多年沉淀后17年起巨头开始抢滩布局。目前云游戏面临的主要挑战是网络延迟：云游戏整体时延中网络传输时延占比超70%，而即使在非独立组网先行的条件下，5G也将率先实现eMBB( Enhanced Mobile Broadband，增强移动宽带)特性，直观感受就是网速的提升和网络延时的极大降低。

低延时和高速是游戏将服务器处理和画面显示分离的先决条件：5G传输速率最高可达10Gbit/s，是4G 100倍。5G网络延迟理论上可以低于1毫秒，而4G为30-70毫秒。5G能完全满足各大游戏云平台对于网络延迟、下载速度的最低要求，从而满足用户对游戏清晰度、流畅度的要求。

第三，云游戏改变了什么?

1)游戏硬件要求降低，扩大潜在市场规模

一方面，当前玩家硬件配置、保有设备制约了用户规模，另一方面手游玩家数量是端游的4倍，云游戏多端同屏发布使得重度游戏接入用户面更广。

以《剑网三》为例，游戏在18Q4进行了引擎重做，重置版优化了引擎、加入了新玩法，但随之而来的是包体大小的大幅上升。优化前包体大小35G，实际上线时游戏包体大小超过100G;同时，优化前版本对玩家笔记本性能要求仅仅为 3500~4000 元左右的配置，升级后 6000 元以下的笔记本电脑已无法带动游戏。

重置版因配置要求过高而使玩家流失，平均最高同步用户人数从18Q3的72.9万人下降到19Q1的57.1万人，跌幅22%。一次升级结束了该游戏连续8年的收入增长。

另外，目前低频玩家占比超过50%，因此重度游戏过大包体和过高配置要求使得低频玩家的买量转化率大幅降低。随着重度游戏上云，0等待时长和配置限制使得用户导入成功率将大幅提升。

2)游戏买量转化率提升，获客成本降低

电子游戏本质也是个流量变现的生意。

可以看出，在目前的买量推广模式下即使广告成功吸引到用户点击，但因接下来相对繁琐的操作，用户可能会在每个中间步骤选择放弃安装或进入游戏。

而云游戏时代，获取新用户只需要：广告吸引用户点击➡直接开始游戏。

两步操作即可完成用户转化，大幅降低用户中途因为各种原因放弃进入游戏的可能性。

华为云全球市场总裁邓涛在2019 China Joy上表示，云游戏可以将游戏的广告转化率提升 1 倍以上。

买量转化率提升，将显著降低游戏厂商获客成本。

目前的主流移动流量的广告业务以 CPM 计价为主，故游戏厂商的实际获客成本除基础 CPM 价格变动外，将取决于点击转化率和行动转化率：实际获客成本=CPM 价格/(1000*点击转化率*行动转化率)。

云游戏时代点击转化率和行动转化率均将得到显著提升(CPM 基础价格会向市场均衡调整，但需要时间)，该阶段即为游戏厂商的买量红利期，获客成本有望大幅降低。

3)分发渠道竞争恶化，议价能力减弱

传统渠道议价能力将被削弱。手游时代传统分发渠道具有强议价能力，一般可分得 50%游戏流水。

但云游戏即点即玩、易集成的特点将使得视频网站、游戏直播等平台获得分发能力(个人注意到在最新版的腾讯视频手机APP中已经植入了云游戏模块)，从而使得渠道数量显著提升，传统渠道的议价能力或被削弱，其分成收入将部分被云游戏平台、游戏厂商瓜分。

传统的应用市场或向云游戏平台转型。

4)收费模式由端游授权变成会员订阅

类似传统软件由版权授权模式向SaaS订阅模式的变化，云游戏将打开订阅制商业模式新路径，有望增加用户时长，提高ARPPU值，从而使云游戏市场量价齐升。

Google Stadia支持以60fps的速度在多平台流畅运行4K游戏，首发收费模式为订阅+买断。

国内外网络游戏商业模式创新历程

我们知道，版权可控性是变现的基石，在卖版本模式下，仅有主机渠道能做好版权控制，因此海外大厂宁愿缩小受众，也将产品向主机渠道倾斜。海外主机渠道贡献32%营收，中国仅为0.5%。这也是中国缺少大型端游公司的一大原因。

中国因主机保有量极小，厂商变现只能依赖免费入场，道具充值圈钱变现。游戏上云后，游戏版权可控性将大幅提升，减小厂商对道具充值圈钱的依赖性。

第四，带来哪些投资机会?

通过以上的分析我们知道，云游戏可大大降低大家接触精品优质游戏的门槛，游戏市场规模受益扩张。渠道议价能力减弱，买量成本降低，转化率提高，内容制作商充分受益。

游戏上云后，重度产品研发商的提振Beta最大。

从过往安装包包体大小来看，腾讯、网易、完美世界游戏包体大小处于行业较高水平，因此上云后获得的用户转化率提升较大。发行层面，预期买量龙头三七互娱销售费用或有所优化。而游戏付费模式的改变，将使得吉比特等创意性产品研发商获得更大发挥空间。

但回顾整个游戏发展史，游戏硬件设备的迁移往往伴随着更大的产业机会，而云游戏并未改变硬件设备，VR/AR游戏或将拥有更大产业机遇：街机游戏→主机游戏(硬件变迁/大机遇)→PC端游(硬件变迁/大机遇)→页游(硬件未变迁/小机遇)→手游(硬件变迁/大机遇)→h5游戏(硬件未变迁/小机遇)→云游戏(硬件未变迁/?)→VR/AR游戏(硬件变迁/?)。

综上所述，AR/VR产业链仍值得持续重视。

云游戏及AR/VR产业链图表：

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